Més de 50 sessions presentaran eines i tècniques per impulsar les vendes o afrontar el relleu generacional, entre d’altres qüestions
El Saló del Comerç s’estrena amb l’objectiu d’impulsar el comerç local i de proximitat
El primer Saló del Comerç se celebrarà els dies 21 i 22 d’octubre al Palau 8 del recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona amb l’objectiu d’impulsar el comerç local com a protagonista destacat de l’activitat econòmica de la ciutat i el país així com a font d’oportunitats professionals. Emmarcat en la Capitalitat Europea del Comerç Local de Barcelona 2026, l’esdeveniment oferirà eines, coneixements i assessorament perquè els establiments afrontin la transformació tecnològica, el relleu generacional i els nous hàbits de consum, i impulsin la seva competitivitat.
Organitzat per Fira de Barcelona, el Saló del Comerç és una iniciativa promoguda per l’Ajuntament de Barcelona per mitjà de Barcelona Activa. Sota el lema “El comerç local, des de dins”, la seva primera edició vol convertir-se en el gran punt de trobada dels i les comerciants, les entitats sectorials, les administracions, les persones emprenedores i els i les professionals vinculades a aquesta activitat econòmica.
L’esdeveniment neix coincidint amb l’any en què Barcelona ostenta la distinció de Capital Europea del Comerç Local, un reconeixement que posa en relleu el paper estratègic de les botigues de proximitat en la dinamització econòmica, la cohesió social i la vitalitat dels barris. I és que de fet, el comerç representa el 13,2% del PIB de la ciutat, suma més de 60.000 establiments i dona feina a més de 152.000 persones.
Eines, tècniques i casos pràctics
El programa de l’esdeveniment inclourà conferències, taules rodones, activitats participatives i propostes de networking. En conjunt, l’agenda es concretarà en més de 50 sessions en què hi participaran prop de 80 ponents entre els quals destaquen: Juanita Acevedo, experta en posicionament de marca, comunicació i intel·ligència artificial; Jordi Reche, consultor especialitzat en llenguatge no verbal; Albert Cervelló, especialista en productivitat i aplicacions de la intel·ligència artificial, i Marc Masmitjà, economista i assessor fiscal.
A més, cal subratllar que el saló donarà un protagonisme destacat als testimonis de comerciants i persones emprenedores, que compartiran experiències, casos concrets i lliçons extretes del dia a dia dels seus negocis. Així mateix, administracions, entitats empresarials i organismes sectorials oferiran assessorament especialitzat en digitalització, finançament, transmissió empresarial, màrqueting, gestió administrativa i desenvolupament de nous projectes comercials.
Els prop de 1.500 m² que ocuparà el saló es dividiran en quatre grans àrees: “La Plaça”, que acollirà sessions breus, casos reals i continguts sobre vendes, digitalització i tendències de consum; l’Àrea d’Assessorament i Entitats Sectorials, on s’oferirà orientació personalitzada en màrqueting, finançament, contractació i eines digitals; l’Àrea sobre Relleu Generacional, dedicada al traspàs de negocis, i “El Taller”, que programarà formacions intensives en grups reduïts.
Relleu generacional, vendes i tecnologia
El programa del saló combinarà una mirada estratègica sobre el futur del sector amb una orientació eminentment pràctica, basada en eines i tècniques aplicables a la gestió quotidiana de les botigues. Les activitats s’articularan entorn de quatre grans eixos: la consolidació i la competitivitat dels negocis; el relleu generacional i la continuïtat dels establiments; l’emprenedoria i el talent, i el paper del comerç en la construcció de ciutat i la cohesió social.
Més en concret, les sessions dedicades al relleu generacional analitzaran la transmissió i la compravenda de negocis, la continuïtat dels mercats municipals i les oportunitats derivades de la jubilació d’una part dels actuals titulars. També es promouran trobades entre comerciants i persones emprenedores per facilitar el traspàs i la continuïtat d’establiments en funcionament.
El saló també aportarà recursos per impulsar les vendes i adaptar els comerços a un mercat en transformació. El programa abordarà qüestions com les xarxes socials, la construcció de marca, l’experiència de client, el relat comercial, la diferenciació, el posicionament digital i les noves estratègies per atreure i fidelitzar consumidors.
La tecnologia tindrà igualment un pes destacat, amb sessions dedicades a la intel·ligència artificial, la ciberseguretat, la reputació digital i l’ús de les dades per prendre decisions. Els assistents podran conèixer eines per automatitzar tasques, generar continguts, incrementar la visibilitat dels negocis, optimitzar processos i millorar la relació amb els clients.
Una iniciativa de ciutat i país
El Saló del Comerç compta amb la implicació de la Diputació de Barcelona, la Cambra de Comerç de Barcelona, l’Àrea Metropolitana de Barcelona, la Generalitat de Catalunya i la Comissió Europea, així com de les principals organitzacions representatives del sector i dels eixos comercials de la ciutat. La participació dels principals actors del panorama comercial de la ciutat permetrà incorporar al programa experiències reals i recursos adaptats a les necessitats del teixit comercial.
Amb una superfície total de prop de 1.500 m², el Saló del Comerç serà d’accés gratuït amb registre previ i coincidirà en dates i ubicació amb el Saló de l’Ocupació. La celebració conjunta reforçarà la connexió entre les necessitats de talent dels negocis i les persones que busquen noves oportunitats professionals, i presentarà el comerç de barri tant com una opció de negoci i emprenedoria com un sector amb capacitat per generar ocupació en perfils diversos.
Barcelona, 16 d’octubre de 2026
CONSULTA EL PROGRAMA D’ACTIVITATS aquí
ACREDITACIONS DE PREMSA aquí
María Dolors Herranz / Josep Lluís Mérida
Tel. 93 233 25 41 – 2114
[email protected]
[email protected]