Más de 50 sesiones presentarán herramientas y técnicas para impulsar las ventas o afrontar el relevo generacional, entre otras cuestiones
El Salón del Comercio se estrena con el objetivo de impulsar el comercio local y de proximidad
El primer Salón del Comerç se celebrará los días 21 y 22 de octubre en el Palacio 8 del recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona con el objetivo de impulsar el comercio local como protagonista destacado de la actividad económica de la ciudad y del país, así como fuente de oportunidades profesionales. Enmarcado en la Capitalidad Europea del Comercio Local de Barcelona 2026, el evento ofrecerá herramientas, conocimientos y asesoramiento para que los establecimientos afronten la transformación tecnológica, el relevo generacional y los nuevos hábitos de consumo, e impulsen su competitividad.
Organizado por Fira de Barcelona, el Saló del Comerç es una iniciativa promovida por el Ajuntament de Barcelona a través de Barcelona Activa. Bajo el lema “El comercio local, desde dentro”, su primera edición aspira a convertirse en el gran punto de encuentro de comerciantes, entidades sectoriales, administraciones, personas emprendedoras y profesionales vinculados a esta actividad económica.
El evento nace coincidiendo con el año en que Barcelona ostenta la distinción de Capital Europea del Comercio Local, un reconocimiento que pone de relieve el papel estratégico de las tiendas de proximidad en la dinamización económica, la cohesión social y la vitalidad de los barrios. De hecho, el comercio representa el 13,2% del PIB de la ciudad, suma más de 60.000 establecimientos y da empleo a más de 152.000 personas.
Herramientas, técnicas y casos prácticos
El programa del evento incluirá conferencias, mesas redondas, actividades participativas y propuestas de networking. En conjunto, la agenda estará formada por más de 50 sesiones en las que participarán cerca de 80 ponentes, entre los que destacan Juanita Acevedo, experta en posicionamiento de marca, comunicación e inteligencia artificial; Jordi Reche, consultor especializado en lenguaje no verbal; Albert Cervelló, especialista en productividad y aplicaciones de la inteligencia artificial; y Marc Masmitjà, economista y asesor fiscal.
Asimismo, el salón otorgará un papel destacado a los testimonios de comerciantes y personas emprendedoras, que compartirán experiencias, casos concretos y aprendizajes extraídos del día a día de sus negocios. Del mismo modo, administraciones, entidades empresariales y organismos sectoriales ofrecerán asesoramiento especializado en digitalización, financiación, transmisión empresarial, marketing, gestión administrativa y desarrollo de nuevos proyectos comerciales.
Los cerca de 1.500 m² que ocupará el salón se dividirán en cuatro grandes áreas. “La Plaza” acogerá sesiones breves, casos reales y contenidos sobre ventas, digitalización y tendencias de consumo. El Área de Asesoramiento y Entidades Sectoriales ofrecerá orientación personalizada en marketing, financiación, contratación y herramientas digitales. El Área de Relevo Generacional estará dedicada al traspaso de negocios, mientras que “El Taller” programará formaciones intensivas en grupos reducidos.
Relevo generacional, ventas y tecnología
El programa combinará una visión estratégica sobre el futuro del sector con una orientación eminentemente práctica, basada en herramientas y técnicas aplicables a la gestión cotidiana de los establecimientos comerciales. Las actividades se articularán en torno a cuatro grandes ejes: la consolidación y competitividad de los negocios; el relevo generacional y la continuidad de los establecimientos; el emprendimiento y el talento; y el papel del comercio en la construcción de ciudad y la cohesión social.
En concreto, las sesiones dedicadas al relevo generacional analizarán la transmisión y compraventa de negocios, la continuidad de los mercados municipales y las oportunidades derivadas de la jubilación de una parte de los actuales titulares. También se promoverán encuentros entre comerciantes y personas emprendedoras para facilitar el traspaso y la continuidad de establecimientos en funcionamiento.
El salón aportará igualmente recursos para impulsar las ventas y adaptar los comercios a un mercado en transformación. El programa abordará cuestiones como las redes sociales, la construcción de marca, la experiencia de cliente, el relato comercial, la diferenciación, el posicionamiento digital y las nuevas estrategias para atraer y fidelizar consumidores.
La tecnología tendrá asimismo un peso destacado, con sesiones dedicadas a la inteligencia artificial, la ciberseguridad, la reputación digital y el uso de los datos para la toma de decisiones. Los asistentes podrán conocer herramientas para automatizar tareas, generar contenidos, incrementar la visibilidad de sus negocios, optimizar procesos y mejorar la relación con los clientes.
Una iniciativa de ciudad y de país
El Salón del Comerç cuenta con la implicación de la Diputació de Barcelona, la Cambra de Comerç de Barcelona, el Área Metropolitana de Barcelona, la Generalitat de Catalunya y la Comisión Europea, así como de las principales organizaciones representativas del sector y de los ejes comerciales de la ciudad. La participación de los principales actores del panorama comercial permitirá incorporar al programa experiencias reales y recursos adaptados a las necesidades del tejido comercial.
Con una superficie total de cerca de 1.500 m², el Salón del Comerç será de acceso gratuito previa inscripción y coincidirá en fechas y ubicación con el Saló de l’Ocupació. Su celebración conjunta reforzará la conexión entre las necesidades de talento de los negocios y las personas que buscan nuevas oportunidades profesionales, y presentará el comercio de barrio tanto como una opción de negocio y emprendimiento como un sector con capacidad para generar empleo para perfiles diversos.
Barcelona, 16 de octubre de 2026
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