Tindran un gran pes els testimonis de petits comerciants, que compartiran valuoses lliçons extretes del dia a dia dels seus negocis
El Saló del Comerç planteja més de 50 sessions per impulsar la botiga de barri
Un programa que superarà la cinquantena de sessions, amb la participació de prop de 80 ponents, centrarà l’estrena del Saló del Comerç, que se celebrarà els dies 21 i 22 d’octubre al recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona. Emmarcat en l’any de Barcelona com a Capital Europea del Comerç de Proximitat, l’esdeveniment abordarà qüestions clau per als petits comerciants, com ara el relleu generacional, la captació de talent, les estratègies per competir en un mercat en transformació o l’adopció de la Intel·ligència Artificial, entre d’altres temes.
Sota el lema «El comerç local, des de dins», el Saló del Comerç vol convertir-se en el gran punt de trobada del sector per compartir coneixement, experiències i eines pràctiques que ajudin els negocis de proximitat a guanyar competitivitat, garantir-ne la continuïtat i adaptar-se als nous hàbits de consum i als reptes que planteja la transformació digital.
Així, la primera edició de l’esdeveniment oferirà un programa pensat per donar resposta als principals desafiaments que afronta actualment el comerç local, articulat al voltant de quatre grans eixos: la consolidació i competitivitat dels negocis comercials; el relleu generacional i la continuïtat dels establiments; l’emprenedoria i el talent; i el paper del comerç en la construcció de ciutat i la cohesió social.
Les sessions combinaran una mirada estratègica sobre el futur del sector amb continguts de caire eminentment pràctic aplicables al dia a dia dels establiments comercials. Entre les persones que oferiran ponències figuren Jorge Sandua, fundador de l’agència de publicitat PutosModernos; Juanita Acevedo, experta en posicionament de marca, comunicació i intel·ligència artificial; Jordi Reche, consultor especialitzat en llenguatge no verbal; Albert Cervelló, especialista en productivitat i aplicacions de la IA; o l’economista i assessor fiscal Marc Masmitjà.
Pel que fa als protagonistes del comerç de barri, en el programa hi participaran botiguers amb una llarga trajectòria, com Pròsper Puig, propietari de la Cansaladeria Puig i president de la Fundació Barcelona Comerç; Jaume Bertran, del Forn Mistral i president del Gremi de Flequers; o Andreu Maldonado, de Maldonado Smart i president del Gremi de Ferreteria.
També hi seran comerciants i emprenedors que han apostat per nous models de negoci de proximitat, com Ana Mar López, de la llibreria Nausicaä Còmics; Leila Ghorbel, presidenta de la cooperativa A Granel; Alba Zarco, de Dos Punts; o Sonia Revoltós, fundadora de Yud Moda Íntima. Tots ells compartiran en primera persona com afronten l’activitat diària de les seves botigues.
IA, vendes, relleu generacional i talent
Pel que fa a les temàtiques amb més presència en el programa destaca la intel·ligència artificial, que centrarà diverses conferències i tallers orientats a mostrar com les eines derivades d’aquesta tecnologia poden ajudar a automatitzar tasques, incrementar la visibilitat dels negocis, generar continguts, optimitzar processos i millorar la relació amb els clients. El programa també abordarà qüestions vinculades a la ciberseguretat, la reputació digital i l’ús de les dades per a la presa de decisions.
El certamen dedicarà igualment una atenció especial al relleu generacional, una de les grans preocupacions del sector. En aquest àmbit, es tractaran aspectes com la transmissió de negocis, la compravenda de comerços, la continuïtat dels mercats municipals o les oportunitats derivades de la jubilació d’una part important dels actuals titulars de negocis comercials.
Una altra de les grans línies del programa girarà entorn de les vendes, el màrqueting i la comunicació. Les activitats inclouran continguts sobre xarxes socials, construcció de marca, experiència de client, storytelling, diferenciació comercial, posicionament digital i noves estratègies per atraure i fidelitzar consumidors. També tindrà protagonisme l’accés al finançament, amb sessions informatives i ponències de la mà de persones expertes per orientar sobre l’administració dels recursos propis i la cerca de noves fonts de finançament.
El talent i la formació completaran els grans eixos del saló amb sessions dedicades a la captació i fidelització de professionals, la formació professional dual, les oportunitats laborals vinculades al comerç i les fórmules per construir equips més competitius i preparats per als nous reptes del sector.
Tallers, networking i assessorament especialitzat
A més de les conferències i taules rodones, el Saló del Comerç inclourà tallers pràctics, espais participatius i activitats de networking destinades a afavorir l’intercanvi d’experiències i la generació de noves oportunitats de negoci. El programa també incorporarà sessions específiques de trobada entre comerciants i persones emprenedores orientades a facilitar el relleu empresarial i la continuïtat dels establiments comercials.
Paral·lelament, els i les visitants podran accedir a un espai d’assessorament especialitzat impulsat per administracions, entitats empresarials i organismes sectorials que oferiran orientació personalitzada en àmbits com la digitalització, el finançament, la transmissió empresarial, el màrqueting, la gestió administrativa o el desenvolupament de nous projectes comercials.
Vector clau en l’economia de la ciutat
La celebració del nou Saló del Comerç coincideix amb l’any en què Barcelona ostenta la distinció de Capital Europea del Comerç de Proximitat 2026, una distinció que reconeix el paper estratègic del comerç local en la cohesió social, la dinamització econòmica i la vitalitat urbana.
Així mateix, el certamen compartirà espai i dates amb el Saló de l’Ocupació, fet que permetrà reforçar les sinergies entre les necessitats de talent del sector comercial i les persones que cerquen noves oportunitats professionals. Ambdós esdeveniments convertiran durant dos dies el recinte de Montjuïc en un gran aparador d’idees, recursos i solucions per impulsar tant la competitivitat empresarial com l’ocupació.
Barcelona, 13 d’octubre de 2026
CONSULTA EL PROGRAMA DEL SALÓ DEL COMERÇ aquí
ACREDITACIÓ DE PREMSA (Ocupació i Comerç) aquí
Josep Lluís Mérida / Maria Dolors Herranz
Tel. 93 233 2194- 2541
[email protected]
[email protected]