Llança la seva nova campanya, que visibilitza l’autenticitat de les núvies de la generació Z que busquen peces que s’adaptin a elles
BBFW 2027 reivindica una núvia lliure, urbana i més personal que mai
Sota el lema “Needs No Explanation”, Barcelona Bridal Fashion Week (BBFW) 2027 posa el focus en una generació que viu la moda nupcial des de la llibertat, la versatilitat i l’expressió personal i posa també en valor la ciutat de Barcelona com a part essencial de la identitat del saló. La nova campanya reflecteix l’evolució de BBFW com a plataforma internacional líder del sector, capaç de connectar la moda nupcial amb els nous codis culturals, visuals i de consum que marquen les tendències globals.
Amb el llançament de la seva nova imatge, Barcelona Bridal Fashion Week comença a preparar la propera edició, que tindrà lloc del 14 al 18 d’abril de 2027 al recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona. L’esdeveniment, que combina passarel·la i fira comercial, reunirà la indústria internacional de la moda nupcial, de festa, cerimònia i ocasions especials. La trobada serà l’altaveu de la creativitat, les tendències i les oportunitats de negoci per a marques, dissenyadors, compradors i professionals del sector.
La proposta creativa, articulada al voltant del concepte Needs No Explanation, dirigeix la mirada cap a una nova generació de núvies que decideix com vol ser, sense necessitat de justificar-se. Una actitud que també reflecteix l’evolució de BBFW, que ha consolidat el seu lideratge internacional i demostra la seva posició com a referent del sector edició rere edició.
La directora de BBFW, Albasarí Caro, assegura que la imatge d’aquest any “reflecteix les núvies d’una generació que diu: No m’adapto, s’adapten a mi. Amb una actitud urbana i actual, són dones que reivindiquen el seu dret a construir una celebració pròpia i a expressar la seva personalitat. La campanya avança així el caràcter del nostre esdeveniment, que mostrarà peces capaces d’adaptar-se a diferents moments i maneres de viure el casament”.
Un vestit que evoluciona
En aquest sentit, l’eix visual de la campanya és un vestit transformable creat pel dissenyador Mariano Moreno específicament per a BBFW 2027. Concebut com un sistema modular format per sis peces intercanviables, el disseny pot modificar la seva silueta durant la celebració i adoptar diferents configuracions, des d’una versió més cerimonial fins a propostes curtes i versàtils.
La peça tradueix al disseny una demanda que guanya presència entre les noves consumidores: la cerca de peces adaptables, reutilitzables i amb recorregut més enllà del dia del casament. “Adaptem el vestit perquè la núvia canviï de look durant el casament i també perquè tingui més possibilitats d’utilitzar-lo després pel carrer”, explica Mariano Moreno.
Aquesta capacitat de transformació guia també la narració de la campanya. La núvia no apareix vinculada a una única imatge o a un model preestablert, sinó que evoluciona al llarg de diferents moments, mantenint sempre la seva identitat i ocupant el centre de la història.
Al mateix temps, Barcelona adquireix un paper protagonista en la nova proposta visual de BBFW. La campanya recorre diferents escenaris de la capital catalana, des del patrimoni de la plaça del Rei fins a la llum mediterrània de la Barceloneta i l’atmosfera cosmopolita dels seus espais d’oci. Cada localització acompanya les transformacions del vestit i presenta una ciutat diversa, dinàmica i contemporània.
Moda transgressora
“Barcelona Bridal Fashion Week és oberta, internacional, contemporània i té un punt transgressor. Aquest esperit també s’havia de respirar en la campanya”, assenyala Albasarí Caro. La identitat visual d’aquesta edició pren com a punt de partida la gamma cromàtica Radiant Earth, escollida com a color de l’any 2028. BBFW adapta aquesta tonalitat a una versió més espontània, digital i personal, que actuarà com a fil conductor de la comunicació del saló.
La campanya continua, així mateix, amb l’aposta de BBFW per posar en valor la creativitat i el disseny de marques catalanes. En aquesta edició, el dissenyador Mariano Moreno signa el vestit transformable dissenyat específicament per a la campanya, mentre que marques de complements com Raceu Hats, Bea Hurtado o Forest Shoemakers també hi participen amb els seus dissenys. L’estilisme de la proposta porta la signatura de l’estilista Piluka de Echegaray.
La propera edició de Barcelona Bridal Fashion Week tindrà lloc del 14 al 18 d’abril de 2027 al recinte de Montjuïc de Fira de Barcelona. Els Fashion Shows se celebraran els dies 14 i 15 d’abril, mentre que el Trade Show concentrarà exclusivament l’activitat comercial del 16 al 18 d’abril.
Barcelona, 10 de setembre de 2026
Nova imatge aquí
Maria Dolors Herranz / Janna Fontbona
Tel. 93 233 25 41
[email protected]
[email protected]
Melgar Studio
Carolina Melgar
Tel. 670 25 19 76
[email protected]