Amb el lema ‘Biatjar’, promou un turisme responsable i sostenible
B‑Travel oferirà les millors destinacions i experiències per inspirar els viatgers
B-Travel, el saló de turisme que organitza Fira de Barcelona, prepara una edició renovada amb un disseny diferent i un programa ampliat d’activitats per a tots els públics, amb l’objectiu que el visitant descobreixi algunes de les propostes turístiques més destacades del moment. Del 20 al 22 de març, reunirà més d’un centenar d’expositors al palau 8 del recinte de Montjuïc.
Sota el lema ‘Biatjar’, B-Travel tindrà més de 100 empreses expositores directes i indirectes, entre elles la pràctica totalitat de les comunitats autònomes espanyoles com Aragó, Andalusia, Canàries, Castella-la Manxa, Catalunya, Extremadura, Madrid o Navarra, a més de l’illa de Menorca i la Diputació de Guipúscoa. En l’àmbit internacional, destinacions com la Xina, Croàcia, l’estat de Chihuahua (Mèxic), França, Portugal, República Dominicana o Uzbekistan han confirmat la seva participació per presentar els seus grans atractius turístics, que van més enllà de les seves imatges tradicionals.
Així mateix, hi haurà agències especialitzades en experiències per a públics com el femení i a organitzar viatges amb propostes singulars a destinacions com Colòmbia, Emirats Àrabs, Egipte, Mèxic, la regió de Patagònia o els països nòrdics d’Europa. També hi seran presents companyies de creuers, línies aèries i operadors ferroviaris.
El president de B-Travel, Martí Sarrate, ha afirmat que “com es posarà de manifest en aquesta edició, el sector turístic ha demostrat la seva capacitat d’adaptació a les exigències d’un mercat més conscienciat en el respecte al medi ambient, major usuari de les noves tecnologies i desitjós de viure experiències úniques amb l’objectiu de poder comptar amb un turisme més desestacionalitzat i de millor qualitat”.
Experiències per al visitant
En aquesta edició del 2026, el saló de turisme de Fira de Barcelona pretén connectar encara més amb les inquietuds i demandes del viatger actual, un perfil que busca activitats que li generin noves sensacions i emocions. Així, B-Travel presentarà una oferta més especialitzada i orientada a convertir la visita al certamen en una experiència més completa. Per fer-ho possible, estrenarà una posada en escena atractiva i visual, organitzada en espais temàtics clarament diferenciats.
En aquest sentit, la directora del saló, Laura Cardona, ha assenyalat que “Biatjar expressa la nostra voluntat de promoure un turisme responsable, autèntic i conscient, convidant a connectar amb les destinacions i els seus habitants. B-Travel és el lloc on començar a inspirar-se, descobrir noves maneres de viatjar i explorar propostes que transformen cada experiència”.
Activitats per a públic i professionals
D’altra banda, B-Travel desplegarà un destacat programa d’activitats per a tota la família. Inclourà un cicle de cinema d’animació, sessions de vespreig pensades per atraure un públic jove, tallers i degustacions gastronòmiques, xerrades sobre turisme sostenible i diversitat LGBTQ+, així com passis de documentals, formats amb els quals atraure la comunitat viatgera.
A més, en aquesta edició, B-Travel ampliarà la seva agenda per als professionals del sector amb propostes orientades al negoci, el talent i a l’intercanvi de coneixement. Destaquen un workshop sobre turisme cinematogràfic i un panell sobre turisme i inclusió LGBTQ+, que se sumen al tradicional programa B2B, que compta amb una nova sessió d’ACAVE Travel Market, el Job Market Place de Barcelona Activa, un panell sobre turisme industrial i unes jornades específiques sobre turisme sostenible.
Barcelona, 10 de febrer de 2026
Edu Pérez Moya
93 233 21 66
[email protected]