Un estudi de la UB indica que l’activitat de la institució permet crear 49.423 llocs de treball i un VAB de 2.959 milions d’euros
L’impacte econòmic de l’activitat de Fira de Barcelona supera els 6.100 milions d’euros
L’impacte econòmic anual de Fira de Barcelona supera els 6.100 milions d’euros, genera un Valor Afegit Brut (VAB) equivalent a l’1% del PIB de Catalunya i més de 49.000 llocs de treball. Aquestes són algunes de les principals conclusions d’un nou informe elaborat per l’Institut d’Economia de Barcelona (IEB) de la Universitat de Barcelona (UB) que constata la importància creixent de la institució com a motor econòmic i social del territori.
L’estudi indica que l’impacte total de l’activitat de Fira de Barcelona ha passat dels 4.795,6 milions d’euros registrats el 2019, últim any contemplat en l’informe anterior, als 6.143,51 milions d’euros de 2024, un 28,1% d’increment. Aquesta activitat firal dinamitza l’economia en àmbits diversos, contribueix a la generació de negoci dels participants en els esdeveniments i de la indústria local, així com a la creació de milers de llocs de treball.
L’informe, centrat en l’activitat de l’any 2024 en els recintes de Montjuïc, Gran Via i el Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB), ha estat dirigit i realitzat per la investigadora de l’IEB i professora de la Universitat de Barcelona (UB), Gemma Garcia, conjuntament amb la catedràtica de la UB, Núria Bosch, i la professora de la UB, Cristina de Gispert, també investigadores de l’IEB.
El president del Consell d’Administració de Fira, Pau Relat, ha afirmat que “l’estudi ratifica el bon rumb de la institució i el seu paper clau com a dinamitzador de l’economia. L’increment de l’impacte és la conseqüència del bon treball fet aquest últims anys i del creixement i dimensió del salons que se celebren als nostres recintes, molts d’ells referents mundials en els seus sectors”.
De la seva banda, el director general, Constantí Serrallonga, ha assegurat que “aquestes xifres unides a uns resultats anuals rècord, amb més de 350 M€ d’ingressos el 2025, ens empenyen a continuar treballant amb l’objectiu de fer créixer els salons i reforçar el paper de la institució com un element estratègic en el desenvolupament econòmic i social del territori. En aquest sentit, l’aposta per la innovació i per nous sectors amb gran potencial de desenvolupament, junt amb l’ampliació dels recintes ja en marxa jugaran un paper clau”.
Dinamització de l’economia
L’estudi utilitza la metodologia Input-Output per calcular aquest impacte tenint en compte tres variables bàsiques: les despeses de funcionament i d’organització de salons i esdeveniments, les despeses de visitants i expositors i la creació de negoci que s’atribueix als expositors pel fet de participar en els diversos esdeveniments. El resultat final és fruit de calcular els efectes directes, indirectes i induïts.
Així, segons l’informe, de l’impacte econòmic anual de Fira un 64,7% recau en sectors de serveis. Cal destacar el sector de comerç, transport i hostaleria (39,2%), i les activitats professionals, científiques i administratives (8,9%). Pel que fa a les activitats industrials (que reben el 30,4% de l’impacte total), destaca la indústria alimentària (14,1%), la indústria química (2,9%) i el sector de fabricació de maquinària (1,9%).
Aquests resultats impliquen un efecte multiplicador de la despesa associada a Fira de Barcelona de 1,78. És a dir, cada euro de despesa efectuada pels agents generadors de l’impacte dóna lloc a 1,78 euros d’increment de la producció a l’economia catalana. D’altra banda, l’impacte econòmic total va generar un Valor Afegit Brut (VAB) el 2024 de 2.960 milions d’euros, que equival a l’1,02% del VAB de Catalunya.
Tanmateix, l’activitat firal va facilitar la creació de 49.423 llocs de treball (jornada completa), dels quals el 78,9% corresponen a activitats de serveis. Destaca el 48,4% al sector del Comerç, hoteleria i restauració, el 14,4% a activitats professionals, científiques i administratives, un 8,1% al sector de les activitats artístiques i recreatives, i, entre els sectors manufacturers, destaca el 6,1% de la indústria d’alimentació.
A més, l’activitat duta a terme a les instal·lacions firals comporta retorns impositius que es tradueixen en una recaptació per part de la Hisenda Pública de més de 1.224,8 milions d’euros el 2024, procedents de l’IVA, l’IRPF, l’Impost de Societats i els Impostos Especials.
Visitants, expositors i creació de negoci
L’estudi apunta que una part important de l’impacte econòmic global (més de 2.418 milions d’euros) prové de la despesa dels expositors i visitants que assisteixen als esdeveniments celebrats a Fira. Per calcular-ho s’han tingut en compte 19.964 expositors directes (més de la meitat dels quals internacionals) i 1,8 milions de visitants dels salons anuals més rellevants que se celebren als recintes de Fira de Barcelona. En aquest sentit, es remarca l’assistència de participants professionals i internacionals com a principal font d’aquest benefici que aporten a la ciutat i al seu entorn un turisme de negocis de qualitat i desestacionalitzat.
D’altra banda, un 53,4% del total de l’impacte (3.283 milions d’euros) és resultat de la creació de negoci, és a dir, de les vendes per part d’empreses amb seu a Catalunya derivades de la participació en diversos esdeveniments firals. Així, el document posa en valor com la participació en fires i congressos té una incidència positiva en el negoci de les empreses expositores que es tradueix en un reconeixement de marca, en l’establiment de contactes i en un increment de vendes.
L’informe de la Universitat de Barcelona té en compte també la injecció de despesa a l’economia que comporta el propi funcionament de Fira, valorat en 442 milions d’euros el 2024, generat per les despeses provinents de la compra de béns i serveis, sous, salaris i inversió fruit de l’organització de salons propis, així com dels esdeveniments externs que se celebren als seus recintes.
Igualment, destaca que l’existència de Fira origina altres efectes rellevants però de més difícil quantificació, tant en l’atracció d’inversió, com en l’impuls de sectors innovadors i de talent, projecció internacional de les empreses que hi participen i de la pròpia ciutat, així com valor social per a la ciutadania.
El nou Zero, 675 M€ addicionals
D’altra banda, aquests propers anys Fira donarà un impuls als seus recintes amb l’ampliació del de Gran Via i la transformació i renovació del de Montjuïc amb motiu de la celebració del Centenari de l’Exposició Internacional de 1929.
Concretament, la construcció del nou pavelló Zero del recinte de Gran Via suposarà un impacte econòmic addicional estimat en 675 milions d’euros anuals a partir del 2027, quan entri en funcionament. Aquest nou espai singular incrementarà un 25% la superfície del recinte permetent el creixement dels salons que s’hi celebren i també la captació de nous esdeveniments.
Fira de Barcelona és una de les principals institucions firals d’Europa i líder a Espanya, especialment en salons industrials i professionals, i un motor econòmic i social. Disposa de tres grans recintes firals —Montjuïc, Gran Via i el CCIB— on s’hi celebren anualment prop de 300 esdeveniments com MWC Barcelona, ISE, Alimentaria + Hostelco, Smart City Expo World Congress, Seafood Global Expo, Barcelona Bridal Fashion Week, Hispack i Automobile Barcelona, que reuneixen més de 30.000 expositors i 3 milions de visitants. Des de 2025, Fira també gestiona el Circuit de Barcelona-Catalunya que, entre d’altres esdeveniments acull els Grans Premis de Formula 1 i MotoGP.
Barcelona, 27 de febrer de 2026
Direcció de Comunicació de Fira de Barcelona
Amparo Losada / Salvador Bilurbina
Tel. 93 233 26 80 – 93 233 26 59