Concentrará sus dos ediciones en verano enmarcado dentro de la oferta del Mobile World Festival
The Brandery se reinventa en un festival de moda y tendencias dirigido al consumidor final
The Brandery, el salón de moda urbana, cambia de formato y se convierte en una plataforma de tendencias, experiencias, ocio y diversión con el objetivo de que las marcas puedan relacionarse de forma más directa con sus clientes. El evento, dirigido exclusivamente al consumidor final, se concentrará en una sola edición que está previsto celebrar en el mes de septiembre de 2013 en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona.
El salón evoluciona adaptándose a las nuevas dinámicas del mercado de la moda, con un peso cada vez mayor del canal online, en el que las marcas necesitan poder transmitir sus valores al consumidor final. En este sentido, el evento se concibe como un marco de interrelación entre las marcas y sus clientes a través de diferentes actividades musicales, deportivas y de ocio vinculadas al mundo de la moda.
“Las firmas de moda”, explica Miquel Serrano, director del certamen, “se están adaptando a las nuevas condiciones de un mercado que es cada vez más dinámico en nuevos canales de venta. En este contexto, tanto las marcas como nosotros opinamos que hay que apostar claramente por un evento entendido como herramienta de marketing relacional, que permita a las firmas líderes comunicarse directamente con sus consumidores en un entorno joven, creativo y estimulante”.
La oferta del evento, que tendrá lugar del 13 al 15 de septiembre de 2013, estará centrada en la presencia de un máximo de diez marcas líderes que juntamente con Fira definirán las actividades y propuestas dirigidas a los visitantes.
El nuevo The Brandery, que en sus últimas ediciones ya combinaba la oferta para profesionales con propuestas destinadas al gran público, se enmarcará dentro de las diferentes actividades del Mobile World Festival, el evento que la Mobile World Capital Barcelona está diseñando para implicar a los ciudadanos en el uso de las tecnologías móviles en campos como el ocio, las compras, el deporte y la música, entre otras.
Un mercado en constante evolución
La moda sigue siendo negocio, pero la forma en que las prendas llegan a los armarios de los consumidores está cambiando rápidamente, lo que obliga a las firmas a rediseñar sus modelos de negocio casi por completo. En tan solo 8 años, la cuota de mercado de las tiendas multimarca se ha reducido en 16 puntos, del 38,6% en 2003 al 22,9% en 2011. Este cambio se explica, en parte, por el rápido auge canal online, que alcanzó el año pasado los 353,5 millones de euros, creciendo un 71,8% en relación al ejercicio anterior. A esta cantidad se suman otros 42,9 millones de calzado vendido online (+36,6%).
“La ropa es ya el quinto producto más comprado en la red, el canal multimarca pierde peso en favor de las tiendas propias, el shopping online y los outlets. En este entorno, las marcas necesitan herramientas de venta diferentes”, opina Serrano. “En la venta digital, el único decisor de compra es el consumidor final, sin intermediarios. Por esta razón” ¿añade¿ “las marcas de moda necesitan diferenciarse con rasgos y valores que las hagan únicas, necesitan haber establecido un vínculo afectivo con su público previo al acto de compra”.
Ciudades como Copenhague o Sídney está ya apostando por formatos de este tipo consistentes en trasladar la experiencia de la moda a la calle focalizándose en el consumidor final. “Experiencias internacionales similares nos demuestran que se tiende a superar las fórmulas clásicas de comunicación de moda y movilizar el mercado potencial a través de vivencias”, concluye Serrano.
Barcelona, 17 de diciembre de 2012